由陕西日报社、福建日报社、甘肃日报社主办，三秦都市报社、海峡都市报社、奔流新闻承办的“丝路花开大道同行”大型融媒体采访行活动，于2023年8月8日正式启动。作为国内酒店头部企业，锦江酒店（中国区）践行企业社会责任，积极参与其中，助力讲好共建“一带一路”的精彩故事，推动经济社会高质量发展。
本次大型融媒体采访行活动兵分两路：一路从陆上“丝绸之路”起点西安出发，经兰州市、嘉峪关市至敦煌市；一路经南阳市方城县、景德镇市抵海上“丝绸之路”起点泉州市，通过行进式报道方式，历时8天途经7省6市，描绘“一带一路”十年来的发展画卷。作为此次活动官方唯一指定入住酒店，锦江酒店（中国区）将携旗下锦江都城、维也纳国际、锦江之星、维也纳、康铂等多个知名品牌酒店，为媒体团做全程住宿后勤保障工作，并积极参与其在沿途城市的各场线下宣传活动。
围绕“一带一路”推动旅游及酒店行业发展
2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年。自该倡议提出以来，织牢织密旅游合作网络，全面提升合作水平，已然成为推进沿线地区旅游合作的重要任务。在过去的10年里，共商、共建、共享理念得到广泛实践，并取得丰硕成果，也间接促进旅游市场的繁荣发展。
据悉，近日锦江酒店（中国区）正围绕“一带一路”10周年主题，携手沿线多元品牌酒店开展特别企划活动，并将于8月中下旬正式在锦江会员APP上推出，该活动以海上丝路、陆上丝路为双主线，向广大消费者深入、生动介绍沿途的城市风光、自然景色、名胜古迹、建筑特征等，同步推荐融入当地文化元素的入住酒店及其特色服务，以文旅融合的方式助力繁荣区域旅游经济。
近年来，锦江酒店（中国区）凭借自身的强品牌力、强运营力、强发展力、强平台支撑力，在国内“一带一路”沿线城市布局提速。目前，在《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》圈定的18个省、自治区、直辖市中，已拥有在营品牌酒店近4200家，覆盖高端、中高端、中端、轻中端和经济型全品类，持续致力于为消费者提供高品质和多样化的出行体验。
营业数据持续走高提振投资信心
7月以来，随着暑期游热度飙升，酒旅市场消费潜力持续释放。据锦江酒店（中国区）经营数据显示，7月旗下全国酒店整体入住率及RevPAR较6月继续上行，环比分别提升超12％、21％；较去年7月同比增幅分别约12％、31％。其中，整体入住率排名前十的省份（含直辖市）中有8个均位于“一带一路”沿线，分别为陕西、重庆、辽宁、上海、黑龙江、甘肃、青海、内蒙古。陕西省全省超260家酒店7月平均入住率高达90％，足见人气火爆。
今年以来，以酒店住宿业为代表的服务业，在国家政策的刺激下，迎来了强势复苏，成为了经济增长的重要支撑力量。根据锦江酒店发布的2023年半年度业绩预告显示，得益于市场整体恢复增长，预计上半年归属于上市公司股东的净利润为5亿－5．5亿元，扣除非经常性损益后的净利润为3．7亿－4．2亿元，同比扭亏为盈。一季度境内酒店整体RevPAR比去年同期增长41．31％，为2019年同期的103％，四五月份境内酒店整体RevPAR比去年同期分别增长113．48％、61．63％，分别为2019年同期的116％、104％。
作为城市文明、经济发展的重要窗口和服务业发展情况的“晴雨表”，酒店行业营业数据的走高，也侧面印证了经济持续向好，从而会将更多投资者吸引至“一带一路”沿途城市。锦江酒店（中国区）首席执行官常开创也表示，宏观经济和酒旅市场恢复良好形势之下，酒店投资大有可为。
打造满足新消费的中高端品牌
目前，锦江国际集团的酒店规模位列世界第二、中国第一。
作为锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”全球品牌战略的重要布局，锦江酒店（中国区）旗下拥有锦江都城、维也纳国际、麗枫、希岸、喆啡、凯里亚德、丽怡、锦江之星、希尔顿欢朋、云居、丽芮、郁锦香、暻阁、丽亭、ZMAX、枫渡、憬黎、舒与、缤跃、荟语、陶瑞、丽柏、原拓、维也纳、康铂、欧暇·地中海、潮漫、7天、白玉兰、IU等多元酒店品牌。
图：锦江酒店（中国区）旗下多元酒店品牌
随着中国经济发展，国内中产阶级群体已经接近4亿人，消费也迎来新一轮升级。在供需两端的双重作用下，国内连锁酒店升级趋势明显。近年来，基于对酒店业市场需求的深刻洞察和用户体验，锦江酒店（中国区）大力发展满足新消费的中高端品牌，并推动多个经典品牌的迭代升级。据统计，在其品牌矩阵中，中端及中高端以上品牌数占比已达80％，涵盖了商旅、度假、个性化等丰富业态。
为助力“一带一路”沿线城市酒旅服务提质升级，锦江酒店（中国区）不仅加速中高端品牌布局，也大力推动存量酒店的翻新升级。例如，位于丝绸之路的咽喉要道——河西走廊首家维也纳国际5.0升级版酒店已于近期开业迎客。被业界誉为经济型酒店行业开创者和引领者的锦江之星酒店，也已升级至全新5.0版本。
图：维也纳国际5.0升级版酒店
在全面追求高质量发展的同时，未来，锦江还会积极对接“一带一路”沿线旅游资源，通过将住宿与文旅紧密融合协同发展，共同为“一带一路”的经济建设添砖加瓦。
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