2025年9月,全球功能沙发开创者La-Z-Boy成功举办以“舒适 自有答案”为主题的全球技术暨秋季新品发布会,“舒适推荐官”李乃文也受邀出席了本次发布会。作为曾被《TIME》杂志评为“20 世纪影响人类生活的100项伟大发明之一”的传奇品牌,La-Z-Boy此次携四款功能技术全面升级的全新产品惊艳亮相,以硬核科技力量重新诠释舒适的多元可能,为消费者解锁理想生活新体验。 作为La-Z-Boy “舒适推荐官”,李乃文在发布会上分享体验时表示,初次接触品牌产品便被 “陷进去就不想起身” 的松弛感打动 —— 其舒适并非单纯的软,而是靠背弧度、扶手高度等细节皆贴合身体需求。他相信这份懂身体、懂生活的舒适,能让每个家庭找到专属放松时刻,这也是他担任推荐官的初衷。
新品发布后,La-Z-Boy 最新品牌广告强势登陆新潮传媒。充分借力电梯智能屏的场景天然优势与规模化覆盖能力,叠加“天潮计划”数字化技术的精准赋能,不仅实现了全国范围的品牌声量引爆,更完成了对目标客群的深度心智渗透与信任构建。这种“场景赋能+数字精准+价值共鸣”的创新营销模式,不仅助力La-Z-Boy巩固行业领先地位,更为高端家居品牌抢占用户心智高地、实现高效增长提供了有意义的参考价值与实践启示。
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01
“舒适自有答案”
La-Z-Boy解锁全场景惬意生活
在快节奏的都市生活中,我们常常忙于奔波,却忽略了内心最渴望的追求——一方让自己完全放松的天地。无论是清晨的一杯咖啡,午后的一本好书,还是深夜的片刻沉思,都需要恰到好处的舒适陪伴。La-Z-Boy,正是为这些美好时刻而生的贴心伴侣,以“舒适自有答案” 的理念,为每一个渴望优质生活的人解锁全场景的惬意体验。
在客厅的角落,一把功能单椅便是专属的“舒适岛屿”。无论是阅读、观影还是小憩,它总能以贴心的设计满足你的各种需求。La-Z-Boy深入研究了人体工学,提出7区整体承托系统,从头到脚,为全身提供精准支撑。独有的倾斜角度调节与可升降腰托设计,更能精准贴合不同身高体型,让每次躺卧都成为定制级的舒适体验。忙碌一天后,瘫进椅中的那一刻,不止于客厅,La-Z-Boy单椅更能巧妙融入家的每个角落。在书房,它成为阅读思考的静谧伴侣;在卧室,它是睡前放松的温柔港湾;在阳台,它便成了享受阳光的惬意角落。La-Z-Boy,让舒适不再局限于单一功能,而是通过多样化的设计和配色,适应不同空间的风格需求。这种跨越场景的适应性,让La-Z-Boy不仅是家具,更是无处不在的舒适生活伴侣。
至亲至爱乐至宝,舒适不止一点点。近百年來,La-Z-Boy始终专注于一件事:为每个家庭带来真正的舒适体验。无论是独自享受的静谧时光,还是与家人共处的欢乐时刻,La-Z-Boy总能在你需要的时候,提供最恰到好处的支撑与陪伴。因为La-Z-Boy相信,舒适自有答案,而答案,就在你选择的那一个功能沙发中。
02
霸屏新潮传媒
借力数字化梯媒打赢消费者心智攻坚战
在品质消费升级的当下,高端家居品牌的竞争核心已从产品功能比拼,全面转向消费者心智占领与信任构建。La-Z-Boy 精准把握这一趋势,强势登陆新潮电梯智能屏,将电梯场景的天然优势与品牌高端价值深度绑定,打响了一场精准高效的心智攻坚战。
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场景精准锚点:锁定高净值客群生活主场。电梯场景天然覆盖全家消费决策者,无论是注重品质的成熟群体,还是追求设计感的年轻一代,均能精准触达。同时精准匹配“新房装修”“家居升级” 等核心需求,让品牌信息在决策链前端完成高效拦截,实现“一次曝光、全家种草”的传播效果。
规模效应破圈:30城联动构建全国品牌声量。规模化、集中化的品牌曝光是快速建立市场认知的关键。La-Z-Boy 联动全国 30 座核心城市密集投放,大幅提升品牌在全国市场的知名度与影响力。结合 “全球功能沙发销量第一”的权威背书,短时间内便深度植入“高端功能沙发 = La-Z-Boy”的强关联认知,加速品牌破圈。
数字技术赋能:借力“天潮计划”实现品效协同。若说场景与规模是心智渗透的基础,电梯智能屏的数字化技术则成为品牌精准引爆受众的关键。此次投放借助“天潮计划”打通线下场景与线上数据链路,让品牌营销从“广撒网”升级为“精准捕”,成功构建“线上种草+线下强化+电商转化”的全链路闭环,高效推动从认知到购买的全流程转化。
La-Z-Boy 这场电梯场景的精准营销战役,以场景为锚点精准触达高净值客群,以规模破圈夯实全国品牌认知,以数字技术实现品效协同闭环,不仅高效完成品牌高端价值的心智植入,更构建起“场景-声量-转化”的营销新范式,为品牌夯实行业领跑地位注入强劲动力。